Online dünyada reklam uygulamaları iştah kabartan bir pazar haline gelmiş durumda. Google’ın DoubleClick’i 3.1 Milyar Dolara almasının ardından Yahoo! karşı hamle yaparak zaten %20’sine sahip olduğu Right Media’yı 680 Milyon Dolara almıştı. Her iki şirket de uzun vadeli bir reklam ekosistemi oluşturmak amacında.
Metin tabanlı reklamlarda Google ve grafik tabanlı reklamlarda Yahoo önde gelirken online video reklamları konusunda iki şirket büyük bir rekabete hazırlanıyor. Google ekibi şu sıralar yeni bir Video Ad Network üzerinde çalışıyor. Birçok analist gelecek 18 ay içersinde video reklamlarının patlama yapmasını bekliyor. Bu bağlamda DoubleClick ve Google cephesinin yeni bir video ad network sitemi kurmaktansa bu konuda çalışan bir şirketi satın alması bekleniyor.
A.B.D için pazar payı tahminleri (milyon dolar):
2007 2008 2009 2010 2011 2012 Zengin Medya İçeriği/Video 2.0 2.6 3.3 4.4 5.9 9.4 Görüntüleme Reklamları (google ads banners e.t.c) 4.4 5.4 6.2 7.0 7.8 9.3
Bu öngörüye göre her iki kalem reklam metoduna harcanacak para yıldan yıla birbirine yaklaşıyor.
Mediapost’un araştırması ise 2008’te video reklamına harcanan paranın %55 arttığını ve şimdiden 560 milyon dolar seviyesine ulaştığını gösteriyor. Haziran 2008 itibariyle online reklam gelirleri %26 artarken, online video reklamı gelirleri %55 artmış durumda.
Halihazırda iki şirket öne çıkmış durumda. Bunlardan biri AMPP Media. DoubleClick ile ortaklıkları var. Bir diğeri ise VideoEgg. Aşağı yukarı 70 sosyal komünite sitesi ile ortaklık yapıyorlar. Bir de Joost var. Skype ve Kazaa’nın kurucuları kurdu. Büyük bir izleyici kitlesi olan şirket, internet üzerinden tv programlarını ve diğer videoları dağıtıyor. Şu ana kadar video ad network işine gireceğini işaret etmese de bu konuda potansiyeli olduğu konuşuluyor.
Google artık Youtube’a bir video ad network sistemi yerleştirerek para kazanmak isteyecektir ve bu konuda dışardan bir şirket satın alma yoluna gidebilir. DoubleClick ile olan ortaklığını göz önüne alırsak bu konuda en büyük adayın AMPP Media’nın Optimate Network ’ü olduğunu söyleyebiliriz.
Optimate Networks Platformu, reklam veren, video içeriği üreticisi ve online publisher (distributorler) arasında bir merkez. Halen çalışmakta olan bir modelleri mevcut. Reklam verenlerden alınan para publisher’lar (%20), video içeriği üreticisi (%30) ve Optimate Networks (%50) şeklinde dağıtılıyor.
Geçenlerde teknoloji ile arası olmayan bir arkadaşım cebinden bir Iphone çıkarttı ve bana ilginç bulduğu bir youtube videosunu izletti. O sıra durumun ciddiyetini daha iyi anladım. Iphone satın almasına mı şaşırayım yoksa nete girmesine mi, sık kullanılanlar listesi tutmasına mı? Demem o ki mobil reklamcılık gibi gelişen sistemlerin fazla zaman geçmeden ülkemizde kişinin ilgi alanları ve anlık coğrafi konumu ile ilişkilendirilerek faaliyete geçmesi yakındır.
